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數智驅動新營銷

【課程編號】:MKT046253

【課程名稱】:

數智驅動新營銷

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【時間安排】:2022年07月01日 到 2022年07月01日3800元/人

2021年06月18日 到 2021年06月18日3800元/人

【授課城市】:廣州

【課程說明】:如有需求,我們可以提供數智驅動新營銷相關內訓

【其它城市安排】:上海 深圳 成都 廈門

【課程關鍵字】:廣州營銷培訓

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課程介紹

數智化營銷,以營銷革命的新浪潮點亮商業增長力

數智化與數字化,有什么區別?

數智化是數字化、人工智能和業務三個要素的交集,數字化是基礎,人工智能與業務的融合是核心,結合具體業務場景去決策、解決問題。簡單來說,數字化是技術概念,而數智化則是數字技術的應用,是數字化發展的下一階段。

企業通過數據和智能化技術,賦能企業商業營銷,可帶來可視化可衡量的營銷提效和業務增長。因此,一些頭部企業逐漸邁入了數智化轉型的行列中,頭部平臺們甚至還專門推出了各種數智化營銷模型,幫助品牌主們在與消費者溝通的每一個觸點上,智能匹配各種投放模式,幫助商家實現生意的智能經營和數字資產的精細化挖掘。

著名手機品牌依托大數據進行人群數智洞察,拆解用戶行為,科學準確地了解真實完整的目標人群,并在每一個階段為商業場景落地提供支撐,迅速建立品牌與用戶之間的關系,并從簡單地轉化用戶到形成長期用戶運營。

知名航空公司受疫情影響,客源總量減少,營收與利潤明顯下滑,在此情況下,積極探尋數智化轉型,建立一整套從采集、處理、分析幾大過程構成的數據平臺,精準識別客戶群,模型的準確率達到98.5%,購票轉化率提升10倍。

互聯網人口紅利消失,但數據和技術紅利正在來臨。未來企業增長,比拼的是如何精細化挖掘、長期運營數字化用戶資產,科學管理費效比以增收提效。數智化正好符合營銷發展態勢,能更深度地挖掘數據商業價值,并提供更智能化的平臺操作及營銷策略組合。

數智化是當下企業在探索的重要命題,它帶來的將會是幾何級增長的未來。但數智化的道路不好走,如何走如何落地是企業管理者不得不面對的問題。為此特邀您參加美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者 楊文雅老師的精彩課程。

本課程探討數字化時代的營銷趨勢與方向,對數智化人貨場重構驅動新營銷、消費者洞察與新營銷等方法論進行闡述,并深度解析企業數智化轉型的真實案例,推動企業全面認識數智化轉型,幫助企業管理者以及所有對數智化感興趣的弄潮兒打開營銷思路,找到驅動企業持續增長的新力量!

課程收益

企業收益:

1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值,尋找新的機會點;

2、以人貨場的數智化,重構新營銷的新思路新方法,推動業績的增長;

3、將營銷新方法與實際業務相融合,找到企業增長的思路與策略。

崗位收益:

1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢;

2、從人、貨、場三大領域,找到營銷的新思路和新方法;

3、學會分析與洞察消費者,對消費訴求有清晰的認知;

4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論,與業務融合,促進增長;

課程對象

營銷副總/總監、市場經理、營銷人員、市場研究人員等。新媒體營銷團隊負責人,一線運營人員。運營總監/經理/主管及運營團隊執行人員。

課程大綱

一、數字化時代新營銷趨勢

1、技術與商業的雙螺旋

2、數字化轉型戰略價值及路徑

3、數字化時代營銷趨勢與方向

成果輸出:通過技術與商業的雙螺旋解讀,了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值,不同時期商業發展典型特征,了解數字化時代企業新架構,轉型路徑,了解數字化時代的營銷趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷

1、數智化消費者融合

2、數智化產品布局

3、數智化場景重構

成果輸出:了解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領域的不同點,人貨場的數智化重構驅動了新營銷的新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論

1、消費者分析與洞察

2、AIPL/FAST營銷理論及案例

3、全域營銷策略

4、場景化營銷方法論

成果輸出:對消費者新的消費訴求有清晰認知,系統全面解讀新營銷方法論,對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解,并能結合業務實際進行融合,找到企業增長的思路與方法。

共創:數字化新營銷落地策略,探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案

成果輸出:群策群力,剖析企業問題,找到企業利用數字化營銷促成的新增長點。

楊老師

美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者

實戰經驗

14年互聯網行業經驗,11年電商實操經驗。曾任普麗普萊海外旗艦店(美國)千里馬導師、爽快官方海外旗艦店(日本)等海外旗艦店專家顧問。曾獲淘寶大學最高獎項春蠶絲雨獎、魯班獎?!稊抵球寗有略鲩L》、《互聯網+縣域》、《電商運營》書籍作者。Intel、強生、海爾、美的等超百家知名企業內訓師。

服務客戶

Intel、強生、佳能、海爾、美的、美孚、阿里巴巴、萬科、蘇泊爾、特步、高潔絲、TCL、新東方、湯臣倍健、招商銀行、海信、金佰利、清風……

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